2018-01-02 08:34
12月28日，2017第三屆中國農(nóng)牧品牌年度盛典隆重啟幕。來自全國各地的重要領(lǐng)導(dǎo)、頂級專家以及行業(yè)精英匯聚一堂，共同探討新時代背景之下中國農(nóng)牧行業(yè)的品牌化之路。智慧農(nóng)業(yè)新路徑指向何方？新時代下的品牌建設(shè)需要怎樣的新思路？知名品牌的打造背后有怎樣的心得？行業(yè)大咖們在會上交流分享、智慧碰撞、干貨滿滿，帶來了一場農(nóng)牧品牌建設(shè)的思想盛宴。
新時代需要打造差異化的商業(yè)模式
北京市工商聯(lián)副主席、北京志起未來咨詢集團董事長李志起
新時代戰(zhàn)略與模式創(chuàng)新可以用判斷、能力、模式和精神四個關(guān)鍵詞來概括。黨的十九大報告提出了新時代、新矛盾、新目標，新方略、新部署、新要求這六大關(guān)鍵詞，以及我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾這一判斷，是新時期最需要重視的戰(zhàn)略機遇。同時，在新時代中，具有遠見、前瞻性和差異化眼光的戰(zhàn)略能力成為企業(yè)家最需要的素質(zhì)。通過數(shù)據(jù)分析，中國經(jīng)濟潛力依舊巨大，值得所有企業(yè)家共同為之努力。在此時代背景下，農(nóng)業(yè)企業(yè)家需要重視商業(yè)模式，需要弘揚優(yōu)秀企業(yè)家精神，做能創(chuàng)造客戶需要的價值的企業(yè)家。
為品牌注入有故事、有溫度的文化內(nèi)涵
天下星農(nóng)創(chuàng)始人、CEO胡海卿
未來十年將是中國農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)品牌崛起的“黃金十年”。“褚橙”、“千堆雪”以及“陜西紅心蘋果”等成功的農(nóng)業(yè)品牌推廣案例已經(jīng)證明，為品牌注入中國消費者更能理解、更能體驗會意、更具有親近感和更符合中國價值觀的文化內(nèi)涵，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播，講好產(chǎn)品的“故事”，做好產(chǎn)品的“溫度”，激發(fā)消費者內(nèi)心共鳴，是中國農(nóng)產(chǎn)品牌建設(shè)的全新出路。“智領(lǐng)變革，洞見先機”，作為中國品牌農(nóng)業(yè)實踐者，天下星農(nóng)愿意與行業(yè)同仁共同努力，創(chuàng)造全新的品牌審美，重塑中國農(nóng)業(yè)的價值與尊嚴。
近距離看臺灣農(nóng)業(yè)：為什么可以做得這么精致？
臺灣掌生谷粒創(chuàng)始人程昀儀
分享了“掌生谷粒”是如何透過平凡、平實、平常的農(nóng)作物，傳達出臺灣人的生活風格，彰顯真正的品牌價值。程總表示，農(nóng)作物的價值不只是飽足口腹的糧食，更是天、地、人感情交流后的大地創(chuàng)作。為這些農(nóng)業(yè)作品掌聲鼓勵，是品牌立下的初心。在品牌建設(shè)過程中，“掌生谷粒”化身“出版”農(nóng)業(yè)作者作品的“出版社”，讓農(nóng)友專心顧好每一期的收成，就像作家負責耕耘文字，作品設(shè)計、包裝、營銷、企劃則交給有感情的專業(yè)團隊。這既是品牌建設(shè)概念的風格化，更是一種“以農(nóng)利國”的信仰。
借力互聯(lián)網(wǎng)精準定位，助力品牌年輕化
匯源集團副總裁楊燕蓉
擁有二十余年發(fā)展歷史的匯源，借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了品牌的年輕化。當前年輕人群已經(jīng)成為時代的主流受眾，匯源通過大數(shù)據(jù)的使用，精準捕捉當下年輕人關(guān)注的信息，通過升級營銷方式，嘗試全新傳播方式，增強消費者線上線下互動，讓品牌在年輕人心中“動”了起來。同時，借助互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，匯源建立起全程可溯源的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，配合線上線下的立體傳播渠道，匯源成功在年輕人心中塑造起年輕、健康的品牌形象。
產(chǎn)品是火 互聯(lián)網(wǎng)是風
褚橙副總經(jīng)理褚楚
其實在褚橙爆紅以前，爺爺和奶奶（即褚橙創(chuàng)始人褚時健老先生及夫人馬靜芬女士）已在果園深耕十年，一點一點地解決橙子皮的厚度、橙子的酸度、橙子的外觀等各種問題，為市場培育出了現(xiàn)在穩(wěn)定品質(zhì)的褚橙。借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，褚橙成為水果屆的網(wǎng)紅。其實產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系，就像“火”和“風”的關(guān)系。先有品質(zhì)穩(wěn)定的產(chǎn)品，這是火，才能在互聯(lián)網(wǎng)這一東風的助力下形成燎原之勢。在未來，褚橙還將利用現(xiàn)有的產(chǎn)品種植體系以及互聯(lián)網(wǎng)傳播經(jīng)驗，推出“褚柑”，在市場上燎起另一片火原。
品質(zhì)為王，中國農(nóng)業(yè)“慢”時代革命來臨
塞北糧倉集團總裁張孝
當前，中國農(nóng)業(yè)處于世界農(nóng)業(yè)2.0階段，進入到機械化、量產(chǎn)化農(nóng)業(yè)，是中國由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的過渡階段，還處在“快”時代；農(nóng)業(yè)3.0階段是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈延伸階段的過渡，精致農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)是這一時期的代表。放眼全球農(nóng)業(yè)發(fā)展，農(nóng)業(yè)“慢”時代已然來臨。
“慢”時代的集中體現(xiàn)是匠心農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)和產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)。匠心農(nóng)業(yè)強調(diào)有機種植，天然生長；品牌農(nóng)業(yè)即誠信立牌，順應(yīng)消費升級；產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)追求產(chǎn)業(yè)循環(huán)，三產(chǎn)聯(lián)動，成就農(nóng)業(yè)綜合體。在未來，將涌現(xiàn)越來越多的農(nóng)產(chǎn)品品牌，用“慢”時代的品質(zhì)，征服挑剔的3.85億新中產(chǎn)階級。
搭建“三位一體”渠道平臺 形成生鮮供需的“高速公路”
易果集團副總裁陳嘉杰
生鮮商品的標準化及冷鏈物流瓶頸是生鮮行業(yè)天生的兩大難點。連接農(nóng)業(yè)端和消費端，打造完備的供銷渠道是行業(yè)破局的有效途徑。作為全國第一家生鮮電商，易果網(wǎng)經(jīng)過12年的發(fā)展，已由垂直型電商企業(yè)轉(zhuǎn)型成為連接上下游的垂直一體化生鮮運營平臺。目前已搭建了完善的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺，完備的供銷渠道和成熟的物流端，從而形成了連接農(nóng)業(yè)端和消費端的“高速公路”，讓上游“養(yǎng)得好”，下游“賣得好”。
生鮮產(chǎn)品的發(fā)展離不開銷售模式的更新?lián)Q代。未來，隨著平臺大數(shù)據(jù)分析的廣泛應(yīng)用，用戶需求與供應(yīng)鏈的緊密結(jié)合，以及產(chǎn)品推廣的進一步高效和精準，全世界將吃到更加安全、更有品質(zhì)的中國生鮮品，生鮮行業(yè)也必將迎來光明的未來！
未來十年是中國農(nóng)牧品牌建設(shè)的黃金期
大北農(nóng)神爽水產(chǎn)科技集團總裁、廈門農(nóng)信漁聯(lián)信息科技有限公司總經(jīng)理易敢峰
過去十年中國乳業(yè)企業(yè)的成長歷程，將成為中國農(nóng)牧企業(yè)的成長未來寫照。盡管中國農(nóng)業(yè)已經(jīng)發(fā)生了深刻的變革，但還存在規(guī)模化不足、可溯源性差等缺點。相比歐美國家更重視產(chǎn)品深加工和終端分銷渠道，中國農(nóng)牧企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上游比較發(fā)達。未來，中國農(nóng)牧企業(yè)需要更重視終端環(huán)節(jié)的深加工、產(chǎn)業(yè)細分、分銷渠道及品牌打造。
未來十年將是中國農(nóng)牧品牌構(gòu)建的黃金期。在開放合作、包容共贏的理念下，大家越來越重視創(chuàng)新、共享、價值鏈重建和消費者觀念重塑。通過科技引領(lǐng)生產(chǎn)力發(fā)展，傳播引領(lǐng)消費者認知變化，企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)進步，行業(yè)參與者共同構(gòu)筑農(nóng)業(yè)行業(yè)生態(tài)圈。
建立產(chǎn)品標準體系，實現(xiàn)產(chǎn)品全程可追溯
農(nóng)夫山泉農(nóng)產(chǎn)品事業(yè)部西南大區(qū)總經(jīng)理劉亞鵬
農(nóng)產(chǎn)品是非標產(chǎn)品，因此在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，必須首先建立產(chǎn)品的標準體系。農(nóng)夫山泉從2008年開始在江西贛州涉足農(nóng)產(chǎn)品的種植領(lǐng)域，用了將近5年的時間完成了整個產(chǎn)品標準體系、溯源體系的建立，已實現(xiàn)產(chǎn)品從種植到采收，到生產(chǎn)加工，再到消費終端的全程可把控、可追溯。目前農(nóng)夫山泉的果汁生產(chǎn)體系，能夠保證果品在下樹48小時之內(nèi)，就能加工成新鮮的果汁，并送往消費終端。